【家居产品】定制家居企业三大发展趋势：去品牌化、规模化、精细化

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    定制家居企业三大发展趋势：去品牌化、规模化、精细化

经过多年的发展，中国家居行业已经形成了一定的产业规模。对于成品家具，“定制”概念虽然应用得较晚，在国内仅发展20余年，但是其发展速度惊人。特别是近几年，几乎成了“新手”进军家居行业的跳板。

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面对激烈的竞争，中国的家具企业应该走怎样的可持续发展道路呢？这是业界普遍关心的战略性问题。如今，中国家具行业正经历着不断的整合、淘汰，大量中小企业遭到淘汰，少数优秀企业依靠其品牌、质量、服务、规模等优势在行业中脱颖而出，其呈现的发展趋势大致为去品牌化、规模化、精细化三个方向。

去品牌化

我们要认清的是，如今是80、90后为消费主力军的时代，正是由于消费群体的改变，导致实际消费需求发生了转变——人们不再轻易地为品牌溢价买单。“去品牌化”消费时代悄然来临。

何为“去品牌化”？举个例子。当同一产品里有多个不同品牌可供选择时，有两种方式可以表现出自家产品的优势：一是品牌知名度/认可度，通过高曝光率和高知名度带来更多的购买率。二是产品品质，以产品本身特质吸引受众或以更高的品质取得优势。第二种方式所表现的，就是“去品牌化”的本质。